Disparition de Mr BAUD Jean

Créateur des enseignes Franprix et Leader Price, Jean BAUD s’est éteint le 16 juillet 2012 à Blonville-sur-Mer dans le Calvados à l’âge de 92 ans.  Né le 07 novembre 1919 à Choisy le Roy, il crée après la fin de la seconde guerre mondiale  les établissements BAUD, grossistes alimentaires. Avec ses frères, il ne fait donc que poursuivre l’engagement familial, puisque sa mère tint une épicerie de quartier durant sa jeunesse.

Tout en s’affairant à développer son commerce de gros, il s’attèle également à regrouper un réseau d’épiceries indépendantes (La Chaîne Baud). Visionnaire, il lancera en 1960 l’enseigne Franprix, des magasins de proximité devant lutter contre la concurrence des premiers supermarchés.

Lorsque les hypermarchés intensifient la guerre des prix, il s’allie à d’autres distributeurs pour créer une centrale d’achats, seule capable de pouvoir résister. Il faudra alors attendre la fin des années 1980, pour que, s’inspirant (sans les imiter) des enseignes allemandes, Lidl et Aldi, une chaine de discount à la française, Leader Price. Le « n°1 en termes de prix » ambitionne en effet de proposer à sa clientèle des produits de qualité à un prix attractif.

L’enseigne séduit le consommateur, en proposant aux clients la possibilité de faire ses courses, sans avoir à risquer la tentation (péché mignon de la Grande Distribution traditionnelle).

Dès 1997, Casino prend les commandes du groupe, tout en laissant Jean Baud et sa famille continuer à diriger les enseignes Franprix et Leader Price. Mais, l’idylle ne pouvait pas durer, et le conflit (inscrit dans les gênes même de Casino) éclate en 2007, lorsque Jean Charles Naouri débarque (de manière plutôt musclée) les dirigeants historiques de ces enseignes. Depuis les actions en justice se succèdent (certaines sont encore en cours aujourd’hui) et les décisions sont favorables tantôt au distributeur stéphanois tantôt à la famille de ce passionné du commerce.

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