Google plus puissant que jamais

Comme chaque année, le classement BrandZ Top 100 a été beaucoup attendu, et on a donc les 100 marques les plus puissantes au monde. Publié le 08 juin dernier, ce classement repositionne Google comme étant la marque la plus puissante devant Apple, qui perd donc son statut de leader.

En ce qui concerne la distribution, Home Depot occupe la 26ème place et Walmart la 32ème. Il faut également souligner le bond de Facebook, qui gagne 44 % en valeur, même si le champion de l’évolution pour cette édition est Amazon avec une hausse de sa valeur de 59 %.

Le top 100 des marques les plus puissantes

Le classement BrandZ Top 100 2016

La Valeur marque (en milliards de dollars) est comparée à celle de 2015

1             Google Technology        229 198 (+ 32%)

2             Apple    Technology        228 460 (- 8%)

3             Microsoft            Technology        121 824 (+ 5%)

4             AT&T     Telecom Providers          107 387 (+ 20%)

5             Facebook            Technology        102 551 (+ 44%)

6             Visa       Payments           100 800 (+ 10%)

7             Amazon               Retail    98 988   (+ 59%)

8             Verizon Telecom Providers          93 220   (+ 8%)

9             McDonald’s        Fast Food            88 654   (+ 9%)

10           IBM       Technology        86 206   (- 8%)

11           Tencent               Technology        84 945   (+ 11%)

12           Marlboro             Tobacco               84 143   (+ 5 %)

13           Coca-Cola            Soft Drinks          80 314   (- 4% )

14           Wells Fargo        Regional Banks 58 540   (- 1%)

15           China Mobile     Telecom Providers          55 923   (- 7%)

16           GE          Conglomerate   54 093   (-9 %)

17           UPS       Logistics               49 816   (- 4%)

18           Alibaba Retail     49 298   (- 26%)

19           Disney  Entertainment  49 229   (+ 15 %)

20           Mastercard        Payments           46 141   (+ 15%)

21           Starbucks            Fast Food            43 565   (+ 49%)

22           SAP        Technology        39 023   (+ 2%)

23           Deutsche Telekom          Telecom Providers          37 733   (+ 12%)

24           Nike      Apparel                37 472   (+ 26%)

25           Vodafone           Telecom Providers          36 750   (- 4%)

26           The Home Depot             Retail    36 440   (+ 32%)

27           ICBC      Regional Banks 33 637   (- 13%)

28           Toyota  Cars       29 501   (+2%)

29           Baidu    Technology        29 030   (-27%)

30           Louis Vuitton     Luxury  28 508   (+ 4%)

31           Budweiser          Beer      27 925   (+ 5%)

32           Walmart              Retail    27 275   (- 23%)

33           BMW    Cars       26 837   (+ 2%)

34           American Express            Payments           26 641   (- 30%)

35           Zara       Apparel 25 221   (+ 14%)

36           L’Oréal Paris       Personal Care    23 524   (+ 1%)

37           Pampers              Baby Care           22 911   (- 4%)

38           Accenture           Technology        22 813   (+ 13%)

39           Mercedes-Benz Cars       22 708   (+ 4%)

40           Movistar              Telecom Providers          21 945   (+ 3%)

41           Subway Fast Food            21 567   (- 4%)

42           HP          Technology        21 387   (- 7%)

43           HSBC     Global Banks      20 276   (- 16%)

44           Hermès Luxury  19 821   (+ 5%)

45           RBC        Regional Banks 19 635   (- 18%)

46           China Construction Bank              Regional Banks 19 617   (-11%)

47           NTT        Telecom Providers          19 552   N/A

48           Samsung             Technology        19 490   -10%

49           Oracle   Technology        19 489   -10%

50           Huawei Technology        18 652   22%

51           Intel      Technology        18 632   1%

52           BT           Telecom Providers          18 575   3%

53           Orange Telecom Providers          18 465   6%

54           Colgate Personal Care    18 319   2%

55           IKEA      Retail     18 082   6%

56           Citi         Global Banks      17 055   -2%

57           Ping An Insurance            16 910   6%

58           ExxonMobil        Oil & Gas             16 838   -18%

59           China Life            Insurance           16 712   -4%

60           TD          Regional Banks 16 543   -20%

61           Gillette Personal Care    16 400   -17%

62           Agricultural Bank of China           Regional Banks 16 331   -19%

63           FedEx   Logistics               16 236   -17%

64           Commonwealth Bank of Australia            Regional Banks 16 227   -21%

65           PayPal  Payments           15 910   35%

66           Shell      Oil & Gas             14 940   -21%

67           Cisco     Technology        14 508   -10%

68           Costco  Retail     14 461   29%

69           HDFC     Regional Banks 14 440   3%

70           US Bank               Regional Banks 14 098   -5%

71           Bank of China    Regional Banks 13 803   -16%

72           Sinopec Oil & Gas             13 206   -24%

73           DHL        Logistics               13 199   -19%

74           Honda  Cars       13 195   -1%

75           Ford      Cars       13 084   0%

76           Lowe’s  Retail     13 001   21%

77           ANZ       Regional Banks 12 883   -27%

78           Telstra  Telecom Providers          12 825   1%

79           H&M     Apparel 12 665   -8%

80           Gucci     Luxury  12 592   -9%

81           Siemens              Conglomerate  12 485   -19%

82           KFC        Fast Food            12 386   -2%

83           Petrochina          Oil & Gas             12 341   -18%

84           Chase   Regional Banks 12 330   6%

85           LinkedIn              Technology        12 314   1%

86           Pepsi     Soft Drinks          12 188   -7%

87           ALDI      Retail     12 077   4%

88           CVS        Retail     12 074   17%

89           J.P. Morgan        Global Banks     11 943   -12%

90           Red Bull                Soft Drinks          11 667   3%

91           Ebay      Retail     11 509   -19%

92           Nissan  Cars       11 479   1%

93           Moutai Alcohol 11 465   N/A

94           SoftBank             Telecom Providers          11 343   2%

95           Bank of America               Regional Banks 11 289   0%

96           BP          Oil & Gas             10 552   -18%

97           Heineken            Beer      10 549   9%

98           AIA        Insurance            10 545   10%

99           JD.com Retail     10 496   37%

100         Adobe  Technology        10 440   41%

Source : Millward Brown

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