Leader Price veut sortir de l’anonymat

 

Même si Casino ne communique pas directement (jusque là) sur le sujet, Leader Price reste bien une enseigne à part entière du distributeur de Saint Etienne. Cela risque de changer dans les semaines à venir. En effet, depuis le 13 septembre dernier, les enseignes Hypermarché de Casino, Géant, et de Leader Price se côtoient sur la même façade à Albi. C’est une première, et on ne doute pas que la direction du distributeur va analyser scrupuleusement les résultats.

Avec 2600 m2, l’hyper d’Albi, possession de la famille Zouari (une master franchise de poids  au sein de Casino) a été remodelé et pour le rendre plus attrayant, la famille Zouari a obtenu l’autorisation d’adosser l’enseigne Leader Price. Les produits Leader Price sont donc disponibles dans cet hypermarché ausein d’un espace réservé aux MDD Leader Price et Prix gagnant. Frais, épicerie, surgelés, les marques du discounter sont donc disponibles et se paient aux caisses de l’hypermarché Géant.

On entend déjà le nom d’autres sites pour franchir le pas dans l’ère Zouari. En revanche, le distributeur stéphanois n’a pas communiqué sur d’autres projets de ce type. La question doit se poser en termes de positionnement et d’image.

D’après vous, adosser un hard-discounter à la marque d’un hypermarché peut-il être bénéfique ? Pour qui ?

Vous aimerez aussi...

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *